Основная цель проведения фестиваля - пропаганда и популяризация традиционного искусства керамики, приобщение широкой аудитории к промыслам и ремеслам Ярославского области и других регионов.
В программе фестиваля: церемония открытия, конкурс керамистов (профессионалов и любителей), выставка-ярмарка изделий народно-художественных промыслов и ремесел, мастер-классы, выставка изразцов из фондов музея-заповедника, выставка работ современных керамистов Ярославля, мастер-шоу ведущих художников по работе с глиной, соревнование среди начинающих мастеров «Битва керамистов», закрытие фестиваля с награждением победителей конкурса.

К участию в конкурсе керамистов приглашаются предприятия, организации, мастера керамики Ярославской области и других регионов. От одного мастера принимается не более 3 (трех) работ.
Заявки для участия в конкурсе (образец заявки также на сайте Ярославского музея-заповедника и на сайте Ремесленной палаты ЯО) принимаются до 5 июня 2017 г. по электронной почте: chinda2@rambler.ru с пометкой «Конкурс «Живая глина» или по факсу (4852)30-40-72. Сами работы предоставляются с 27 мая по 10 июня 2017 г. в музей-заповедник (Богоявленская пл., 25, зал «Классика»).
На конкурс представляются изделия из натуральной глины в любой технике. Тема работ конкурса керамистов - «50-летие Золотого кольца России».
Номинации работ конкурса керамистов:
- «Лучшее раскрытие темы»;
- «Лучшее художественное оформление и мастерское исполнение»;
- «Сочетание традиций и новаторства»;
- «Лучший сувенир Золотого кольца России».
Все участники конкурса делятся на две категории: художники-профессионалы и мастера-любители. Конкурс проводится в каждой категории участников. Жюри определяет лучшие работы, победителей (1 место) и призеров (2, 3 место) в каждой номинации в каждой категории участников.
Победители конкурса (1 место) в каждой номинации каждой категории награждаются дипломами и памятными подарками. Призеры конкурса (2 и 3 место) получают дипломы призеров. Всем остальным участникам конкурса вручаются дипломы участников.
К участию в выставке-ярмарке фестиваля приглашаются предприятия, организации, мастера по народным промыслам и ремеслам Ярославской области и других регионов. Оргкомитет фестиваля оставляет за собой право отбора заявок и принятия решения по размещению участников на территории музея-заповедника и за его стенами. Время и место работы выставки: 10-12 июня с 10.00 до 18.00 территория Ярославского музея-заповедника.
Заявки для участия принимаются до 5 июня 2017 г. по электронной почте: chinda2@rambler.ru с пометкой «Фестиваль «Живая глина» или по факсу (4852)30-40-72.
Оргвзнос за участие в выставке-ярмарке составляет 300 рублей за одно рабочее место (один стол) за 1 день. Необходимость предоставления Организаторами стола, стула указывается в заявке и оплачивается отдельно.
В рамках фестиваля 10 июня в 13.00 состоится «Битва керамистов» - соревнование в изготовлении игрушек-свистулек, чашек и горшков в жгутовой, пластовой технике и свободной лепке.
Каждому участнику будет предоставлено необходимое пространство для работы и одинаковое количество глиняной массы. За определенное количество времени участник должен будет изготовить керамическое изделие согласно конкурсу. При работе участник использует свой инструмент.
Победитель соревнования (1 место) награждается дипломом и памятным подарком. Призеры (2 и 3 место) получают дипломы призеров. Всем остальным участникам соревнования вручаются дипломы участников.
К участию приглашаются все желающие начинающие керамисты (опыт работы от 1 года до 3 лет). В заявке для участия необходимо указать фамилию, имя, отчетство, город, телефон, адрес электронной почты и прислать 2-3 фотографии своих работ. Заявки для участия принимаются до 5 июня 2017 г. по электронной почте: chinda2@rambler.ru с пометкой «Фестиваль «Живая глина». Битва керамистов».