Почти 25 лет он работает с ведущими зарубежными брендами, продюсирует масштабные проекты, помогает развиваться предпринимателям в индустрии, создает инфраструктуру для появления новых творческих проектов и находит креатив там, где, казалось бы, не может быть никакого творчества. Тема его выступления – «Креативные методики в бизнесе».
Спикер продемонстрировал собравшимся представителям малого и среднего бизнеса успешные бизнес-проекты, где именно креатив стал основой для монетизации самых смелых идей. По мнению Виталия Быкова, главное — чтобы эти идеи были всегда новыми. То есть принцип его работы – никогда не повторять даже самые лучшие образцы рекламы. Каждый проект должен быть уникален. Именно в этом он видит успех.
Существуют различные методики создания и разработки креативных проектов. Как правило, это коллективный труд, где у каждого члена команды должна быть своя роль.
«Нельзя, чтобы один человек выдвигал идею и сам же критиковал её. В таком случае ничего не получится, — сказал Виталий Быков. — Необходимо, чтобы, с одной стороны, у команды были общие ценности и представления о будущем проекте, с другой – чтобы каждый имел собственный взгляд на проблему».
Одной из тем выступления спикера стала тема управления творческими людьми. Это работники, которым не интересна рутинная работа. Они более эмоциональные, всегда должны изобретать что-то новое. Важно проявлять эмпатию и создавать комфортную среду для творческого процесса. У нас в компании над созданием супер-идей работают одни люди, а для поддержания связей с постоянными клиентами, т.е. для более рутинной работы – другие, с другим эмоциональным психотипом. По мнению Виталия Быкова очень важно учитывать индивидуальные особенности каждого и в то же время постоянно работать над тем, чтобы поддерживать командный дух. Большое значение имеет подбор кадров, совместные мероприятия, например, различные лекции, встречи и т.д.
Один из приемов работы с кадрами, – когда, к примеру, раз в квартал на таких встречах участники рассказывают о своих достижениях. Причём, не только в профессиональной сфере, но и в личной. Таким образом, члены коллектива лучше узнают друг друга, становятся ближе, быстрее понимают друг друга, вырабатывают общие ценности, при этом сохраняя свою индивидуальность, что очень важно именно в работе над креативными проектами.
Участники бизнес-салона живо реагировали на выступление спикера и задавали много вопросов. Как применять креативные технологии в бизнесе, чтобы они давали ощутимый экономический эффект? Где искать и как выявлять творческих людей, способных генерировать по-настоящему креативные идеи? Какие методики лучше использовать для выработки нестандартных идей?
Одним из предметов обсуждения стал искусственный интеллект и его использование для создания рекламной продукции. Виталий Быков рассказал, что в его агентстве искусственный интеллект, безусловно, используют, но в основном в качестве вспомогательного инструмента. Продюсер считает, что пока ИИ не может генерировать уникальные идеи, но может помочь при создании роликов, в технических процессах при создании рекламы и т.д.
Резюмируя свое выступление, Виталий Быков подчеркнул, что не только в Москве, где в основном сосредоточены крупные российские бренды, есть место творчеству. Креатив есть везде, главное – не бояться самых смелых идей и уметь применять их на практике.
