Встреча в офлайн-формате прошла на площадке ЯрТПП с участием руководства Министерства культуры и туризма правительства ЯО, координаторов проекта «ЗСКГ» и экспертов Сбербанка.
Главная тема встречи – индустрия гостеприимства: вызовы, возможности и точки роста в 2026 году.
Заместитель министра культуры ЯО Лариса Сорокина поделилась с участниками встречи планом ближайших культурных, событийных мероприятий, которые пройдут в регионе.
Также она отметила, что сейчас люди хотят не столько послушать и получить информацию, сколько получить опыт и впечатления. Это необходимо учитывать представителям индустрии.
Модератор встречи, автор и координатор проекта «Золотой стандарт культуры гостеприимства», координатор по межведомственному взаимодействию ЯрТПП Марина Позднякова подробно рассказала участникам встречи:
- о трендах предстоящего летнего сезона;
- о планах, перспективах и возможностях туристического сезона на территории ЯО (расширение маршрута «Золотое кольцо», 2 маршрута: «Императорский маршрут», «Александрова дорога»);
- о том, что нужно учитывать, знать, применять и использовать объектам туристической индустрии в своей деятельности.
Представитель ПАО «Сбербанк» Вячеслав Батуро поделился с участниками встречи реальными инструментами для малого бизнеса, в том числе: бесплатная аналитика, сервис «Звук Бизнес» (тестовый месяц бесплатно), использование ИИ.
Заместитель министра туризма ЯО Дмитрий Добрынин рассказал участникам встречи о том, что регион заинтересован в увеличении туристического потока. Идёт активная работа по привлечению инвестиций в туристическую сферу, а также продвижение событийных мероприятий области на федеральном уровне через сайт «Путешествия по России».
Также он отметил, что идёт работа по увеличению внутреннего туризма, в частности, открыто авиасообщение между Ярославлем и Нарьян-Маром.
По словам Дмитрия Добрынина, Комитет по туризму города Москвы не против перераспределить поток иностранных туристов из столицы в регионы, в том числе и в Ярославскую область, но для этого нужны конкретные предложения – чем заинтересовать и привлечь туристов.
Подводя итоги встречи, Марина Позднякова отметила, что сезон 2026 – время системной работы. Представителям индустрии необходимо адаптироваться к изменениям, в том числе налоговым.
Главный призыв к участникам рынка – соединить в 2026 году туризм и креативную направленность, изучать и внедрять успешные практики других объектов, делать свой продукт более интересным и востребованным.
Смотреть запись «Часа с экспертом»:
