Представители бизнеса и власти собрались вместе, чтобы обсудить транспортную доступность туристических объектов, навигацию для гостей региона, оформление городской среды, в том числе пешеходных зон в городах области, а также участие предпринимателей в развитии туризма.
Ярославль является официальной столицей Золотого кольца – одного из самых популярных туристических маршрутов среди россиян и зарубежных туристов. В 2025 году, по данным статистики, Ярославскую область посетили более 13 миллионов человек. Путешественники потратили в регионе 39,6 миллиарда рублей, а налоговые отчисления в бюджет края составили порядка 825 миллионов рублей. И хотя доля туризма в региональном валовом продукте составляет, по различным оценкам, от 1 до 4 процентов, он играет важную роль в экономике региона. Развитие туризма идет хорошими темпами и в перспективе по доходности может встать в один ряд с промышленными отраслями.
Одним из преимуществ региона является его транспортная доступность, в том числе неплохие автомобильные дороги с развитой инфраструктурой. Сейчас в области идет замена дорожных знаков. Об этом говорил в своём выступлении председатель Комитета ЯрТПП по рекламе, член Совета ЯрТПП, директор ООО «ПК «Параллакс» Григорий Магнитский.
Сейчас на ярославских дорогах ещё есть знаки, не отвечающие стандартам и неудобные для участников дорожного движения. В качестве примера спикер показал указатели, выполненные в виде медведя, сидящего на дереве. В погоне за внешним видом и ярославской символикой изготовители не учли, что их плохо видно с дороги, а надписи неудобны для восприятия. По мнению Григория Магнитского, подобные указатели необходимо планово заменять на дорожные знаки, строго отвечающие требованиям ГОСТа. Причём не только внешне, но и с точки зрения используемых материалов, чтобы подобные конструкции служили долго, а также чтобы снизить затраты на их обслуживание.
Дорожных знаков коснулась в своём выступлении и главный специалист-эксперт отдела контроля органов власти и рекламы Ярославского межрегионального УФАС России Светлана Солодяшкина. Темой её выступления стала практика выявленных в первом квартале 2026 нарушений Закона о рекламе. Одним из таких нарушений является размещение рекламных текстов на дорожных знаках. Такие случаи выявлены в Ярославле и рассмотрены комиссией УФАС. Нарушителям грозят немалые штрафы.
Также Светлана Солодяшкина рассказала о случаях нарушения Закона о рекламе на общественном транспорте. Стёкла некоторых автобусов и троллейбусов оклеены специальной пленкой с нанесением рекламных изображений. Такая плёнка на боковых стеклах и стелах заднего вида затрудняет обзор водителю и пассажирам, отрицательно влияет на зрение пассажиров, может повлиять на безопасность в случае аварии. Дело об этом нарушении также рассмотрено в УФАС. Светлана Солодяшкина привела и другие примеры неправильной рекламы, а также рассказала об ответственности за нарушения Закона.
Наиболее эмоциональным в ходе заседания стало обсуждение туристической навигации и оформления городской среды в Ярославской области. Это и понятно. Здесь много оценочных суждений по поводу оформительских решений, артобъектов и т.д. Многие из них оцениваются по принципу «нравится – не нравится», причём по одному и тому же объекту различных мнений может быть множество. Председатель комитета по рекламе ЯрТПП Григорий Магнитский, который стал основным докладчиком по этой проблематике, подготовил различные примеры оформления туристических зон, как удачные, так и неудачные. Основной мыслью этого выступления и последовавшего обсуждения стало то, что все нынешние проекты в области туризма реализуются на средства налогоплательщиков, поэтому учитывать их мнения, особенно на фоне роста налогов, критически важно.
Особенно осторожно нужно подходить к тем или иным изменениям в зоне ЮНЕСКО, которая является гордостью и основным притягательным объектом Ярославля. Здесь не должны появляться незаконные торговые павильоны, арт-объекты сомнительного художественного уровня и т.д. Особое внимание Григорий Магнитский обратил на подсветку. Безусловно, она придает городу особый шарм в вечернее время, но должна выполняться с учетом исторических и архитектурных особенностей городов Ярославской области.
В столице Золотого кольца есть положительные примеры бережного и грамотного подхода к городской среде. Оформление парка «Юбилейный» оценили не только жители и гости областного центра. Оно стало финалистом конкурса «Парки России».
Тем не менее сегодня проблемы с туристической навигацией, пешеходными центрами и оформлением городской среды очевидны. Об этом говорили многие участники заседания. Бизнес готов поддерживать развитие туристической отрасли, но он обеспокоен ухудшением транспортной доступности, безопасности и внешнего облика региона.
Решения об оформлении туристических объектов, пешеходных зон, создания туристической навигации должны приниматься с учетом мнения художественных и координационных советов, в которые войдут эксперты, представители бизнеса, общественности и муниципальных и региональных органов власти.
Ещё один важный момент – соблюдение законности. Так, директор МКУ «Агентство по рекламе, наружной информации и оформлению города Ярославля» Людмила Жиленко рассказала о новых правилах использования иностранных слов в вывесках. С 1 марта 2026 года в России действует Федеральный закон, который жестко регламентирует использование русского языка. Теперь абсолютно вся публичная информация для потребителей (вывески, указатели, меню, ценники) в обязательном порядке должна быть на русском языке. Иностранные слова могут присутствовать, но русский язык должен стать основным. Сейчас в Ярославле идет постепенная замена вывесок, не отвечающих этим требованиям.
Подводя итоги заседания, участники решили, что для создания устойчивого партнёрства необходим прямой диалог бизнес-сообщества и профильных органов власти. Президент ЯрТПП Наталья Рогоцкая считает, что одной из площадок для такого диалога может стать Торгово-промышленная палата Ярославской области.
— Мы всегда за конкретные предложения, — сказала она. — Нужно собираться, обсуждать проблему, вырабатывать конкретные предложения и выходить с ним на уровень принятия решений. Мы готовы к такой работе.
Наталья Рогоцкая подчеркнула, что по итогам заседания будет составлен протокол, который будет опубликован и отправлен в органы власти.
А завершился «круглый стол» на позитивной ноте: Людмила Жиленко рассказала, как будет оформлен Ярославль ко Дню города, который пройдёт 30 мая. За основу организаторы взяли знаменитый ярославский изразец – яркий, многоцветный и в то же время по-домашнему уютный, родной. В этом стиле будет оформлено всё: приглашения на мероприятия, флаги, арт-объекты, ярмарочные павильоны, большая сцена и многое другое. Городские власти надеются, что такое оформление добавит красок, сделает праздник ещё более ярким и запоминающимся.
